Описание
⚠ ВНИМАНИЕ! Содержит информацию о наркотических или психотропных веществах, употребление которых опасно для здоровья. Их незаконный оборот влечет уголовную ответственность. Эта книга представляет собой серьезное исследование механизмов воздействия рекламы на массовое сознание через призму мифологии и семиотики. Автор, Андрей Ульяновский, вводит и детально раскрывает понятие мифодизайна — процесса создания рекламного сообщения как современной формы социального мифа. В тексте анализируется, почему стандартные логические аргументы часто проигрывают символическим образам и как архетипические сюжеты встраиваются в коммерческие стратегии.В издании подробно рассматриваются структура мифологического пространства, способы конструирования рекламных персонажей и роль метафор в брендинге. Автор опирается на труды К. Г. Юнга, Р. Барта и других теоретиков культуры, адаптируя их идеи для практических нужд маркетологов и дизайнеров. Несмотря на то, что книга была написана в девяностые годы, многие описанные в ней принципы психологического манипулирования и создания ценностных ориентиров через товары остаются базовыми для современной индустрии коммуникаций. Пособие будет полезно специалистам по рекламе, PR, социологам и всем, кто хочет понять, как работает «магия» потребления на самом деле.
