Описание
⚠ ВНИМАНИЕ! Содержит информацию о наркотических или психотропных веществах, употребление которых опасно для здоровья. Их незаконный оборот влечет уголовную ответственность. Эта работа известного датского консультанта по маркетингу является продолжением его мирового бестселлера «Корпоративная религия». Автор утверждает, что в современной экономике, перенасыщенной товарами и услугами, единственный способ выжить для компании — это создание уникального бренда, обладающего мощной внутренней философией. Кунде вводит понятие «ценностной позиции», которая должна объединять сотрудников и клиентов вокруг общих смыслов и идеалов.В книге подробно рассматривается процесс трансформации бизнеса из простого производителя товаров в носителя уникальной корпоративной культуры. Автор анализирует опыт ведущих мировых корпораций, показывая, как сильный бренд становится движущей силой компании и позволяет ей доминировать на рынке. Это практическое руководство для руководителей и маркетологов, которое учит управлять нематериальными активами, выстраивать долгосрочные отношения с потребителями и формировать неповторимый облик организации в эпоху глобальной конкуренции.
